北京品牌“大都致美”，不断被注入新的文化内涵

随着综合国力日益增强，生活日渐富足，国人的自我认同感近年来持续增强，“国潮”成为社会持续升温的话题。这种国潮崛起的背后，是个体生命价值观的温暖淡定，是群体人文价值观的自信从容，是国家文化软实力的不断提升。

国潮不仅是人文层面文化自信的体现，也是商业层面品牌崛起的需要。汽车制造是全球最大的制造业，在市场竞争中品牌效应更加凸显，更需要具备自身独特的品牌竞争力，才能够真正打动世界。

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京品牌一直被认为是中国汽车品牌的代表。在此前举行的2023上海国际车展上，北京品牌进行了两个重要发布，一是品牌焕新战略发布，统一品牌视觉识别，回归中文“北京”标识，并重新梳理产品序列、完善产品布局；二是发布具有未来引领性的概念车“悦”，以“自信、温暖、国潮”作为北京汽车新一代“大都致美”设计语言的核心特征。

意贯古今、取其精华，审美与功能性兼具

一款成功车型，首先是汽车领域最新应用技术的高效集成，是一款具备高质价比的技术产品，具备同级领先的功能性，与此同时，汽车作为一种高价值商品，审美需求从来都在其诞生及市场拓展过程中起到着关键作用。出色的“家族设计语言”，往往能帮助一款产品获得更好的市场表现，使品牌的辨识度得到巨大提升。

北京品牌“大都致美”家族设计语言，不仅从华夏数千年文明积淀中汲取表达元素，更积极从现代工业审美取向及材料科学中，寻求审美创新与设计突破，实现国潮文化元素与工业美学审美的统一，形成意贯古今的美学及功能表达。

“大都致美”概念自发布以来，历经北京X7、北京魔方等全新车型的诠释，不断创新吸纳智能化、新能源化时代的用户审美，在形成家族风格演进连续性的同时，追求对公众审美的前瞻性把握。在具体表达上，“大都致美”充分体现“大都”对不同流派审美情趣的融合所带来的包容性。在北京汽车新一代车型，北京新X7、北京魔方身上，我们都能够看到这种包容性表达。

北京新X7融合北京故宫的古典建筑之华美，及国际大都恢弘磅礴的现代工业风尚，加之取意东方祥兽“麒麟”的前脸设计，赋予整车沉稳大气、祥瑞升腾的审美调性。北京魔方的“大都致美”，则在历史传承中眺望东方文明的未来，气质中蕴含着华夏首都特有的自信与纯粹，更彰显东方文化的温暖与智慧。

全新概念车“悦”：“自信、温暖、国潮”

今年的上海车展，以北京品牌焕新为契机，北京汽车发布全新概念车“悦”，展现“大都致美”的最新进化，成为接下来北京品牌“悦野、悦旅、悦己”系列“大都致美”新诠释的定调之作。

在“悦”设计细节的思考凝练过程中，北京汽车设计团队从东方的人文特点以及城市建筑中，提取基础元素，不断打磨每一处线性的曲率设计、每一个倒角的处理，最终形成有秩序、有温度的基础图形。

设计师进一步从基础图形中，提取出平衡稳定的数字“五”，演化成“悦”极具识别性的前脸五孔元素，以此来表达东方精神的正气十足。这一前脸设计理念，可依照“悦野”、“悦旅”、“悦己”系列车型不同的设计需求，衍生出风格迥异却不离其宗的差异化五元素特征，大大强化北京品牌各系列产品的视觉识别性。

在整体外形设计方面，设计团队本着继承与发展的原则，通过前期形体的研究，将品牌精神进行拓展，形成概念形体雕塑，整体姿态稳定、曲面平和，大气简约。

“悦”所强调的“自信的外观设计”，主要聚焦四个关键要素：

第一，“数字中国结”的前脸设计。抽象的中国结，演变为五元素前脸，配合涟漪式的呼吸感，展示出简洁、自信、亲和、正气十足的精神。

第二，“泰然自若”的比例。“悦”概念车长5013毫米，宽2042毫米，轴距3000毫米。大轴长比、低风阻轮廓线，带来稳定姿态的同时，更是带给用户宽敞的内饰空间。

第三，“悠然自得”的曲面。简约、纯净的曲面设计，配合健硕的轮拱型面，营造出安全的车身形象，搭配速度、切削感的线条，体现出年轻时尚，以及有节制的运动感。

第四，“国潮的细节，与时尚相结合”。侧窗下沿线，采用抽象的垛型城墙设计特征；前后保险杠，采用传统的中式纹理；轮毂中心，将富有平安寓意的“福”字隐藏其中。

相比外观设计，“悦”概念车内饰设计处处彰显温暖、国潮的魅力。

首先，内饰采用轻薄化，仪表板设计，搭配柔软的面料，悬浮感的暖色氛围灯，透明化的交互屏幕，为用户打造温暖、舒适、空间宽敞的乘坐空间。

其次,设计师通过副驾位可伸缩的桌板设计，以及副仪表板可移动、可抽拉的弹性设计，在提升设计感的同时，满足驾乘者多种实用性、场景化的功能需求。

第三，用时尚化的设计表达手法，把东方美学元素融入内饰设计之中，将美学与实用主义完美融合。具有涟漪感的中控面板、采用“福”字设计的音响面板，搭配温润的玉石设计点缀，展示东方文化的典雅与沉静。内饰设计选用大自然材料，配合中国结图案的车顶、座椅，营造出，具有东方特色的品质座舱。

简约不简单，舒适不夸张，独特的东方时尚

“悦”概念车准确地把握住了新时代工业设计的进化趋势，整体造型大气且前卫，同时又从东方城市建筑及人文特征中汲取灵感，将新工业时代的材料美学，智能化时代的认知美学，与传统的原生态美学，巧妙糅合，形成更新、更深邃的家族风格体系。

“悦”所承载的新一代“大都致美”设计理念，集中凝练为三个关键词：“自信、温暖、国潮”。自信的外观设计，追求自我宁静、从容，简约不简单。温暖的内饰设计，亲和、实用，舒适不夸张。国潮的细节设计，品质，高级，打造独特的东方年轻与时尚。

“悦”自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，充满新现代主义工业设计风格的同时，又存留东方古典国潮神韵，大气而不失细腻，华美而不浮夸。

北京，作为首都，是传统与现代文化的交汇点，她传递着一种秩序、坚定、可信赖的气质，代表着中国文化的自信，承载着光荣与梦想。大都，既代表每个人心中的梦想与期望，也是每个人对美好生活的向往。

北京品牌及其“大都致美”家族美学，也将在汲取东方大都人文壮阔、大都磅礴的基础上，不断演进中持续沉淀，并最终成就北京品牌的“大都”风范。

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